Google ürün verisini her satın alınabilir varyantın gerçek teklifi olarak hazırlayın: doğru kimlik, açık başlık, o seçeneği gösteren görsel, aynı fiyata ve stoka açılan ürün sayfası. Shopify’daki ana ürün kaydının dolu olması tek başına yeterli değildir. Merchant Center’a hangi alanların ulaştığını ve Google’ın o ürüne uyguladığı gereklilikleri kontrol edin.
Bu rehber, kataloğu Shopify’da bulunan ve Google & YouTube kanalı veya başka desteklenen bir kaynak üzerinden Google’a aktaracak markalar içindir. Shopify’a ilk ürün dosyası yükleme hazırlığı mevcut ürün veri dosyası rehberinin konusudur. Burada Google’a gönderilen teklifin doğruluğunu ele alıyoruz.
Ürün ailesi, varyant ve ürün kimliği farklıdır
“Pamuklu tişört” ana ürün olabilir; lacivert, M beden seçeneği ise ayrı satın alınabilir varyanttır. Bu seçeneğin fiyatı, stok durumu ve görseli başka bir renkten alınmamalıdır. Google’daki ürün kimliği her teklif kaydını ayırır; ürün grubu kimliği ise gerçekten aynı ürünün seçeneklerini bir arada tutar.
Alan adlarındaki ID, Identifier; tanımlayıcı yani bir kaydı diğerinden ayıran kimliktir. id tek ürün kaydını, item_group_id seçeneklerin ait olduğu aileyi gösterir. Google’ın ürün grubu kimliği belgesi, ücretsiz listelemelerde varyantlar için bu grup ilişkisini zorunlu tutar; Shopping reklamlarında ülkeye göre ayrıca kurallar vardır. Türkiye’de ücretsiz listeleme hazırlığını başka ülkelere ait reklam koşuluyla karıştırmayın.
SKU, Stock Keeping Unit; işletmenin stok takibinde kullandığı ürün veya seçenek kodudur. İç eşleme için yararlıdır. Kanalın oluşturduğu Merchant Center kimliğinin SKU ile aynı olacağını varsaymayın. İki sistemde aynı varyantı hangi kayıtların temsil ettiğini kaydedin; fiyat veya başlık değişti diye ürünün kimliğini yeniden üretmeyin.
Hangi alan nereden beslenmeli?
Aşağıdaki tablo kaynak kontrolü içindir; doğrudan yüklenebilir dosya veya kanalın bütün alanları bire bir eşlediği iddiası değildir. Google’ın ürün verisi şartnamesi temel alanları ve ürün türüne göre ek koşulları açıklar.
Dar ekranda tabloyu yana kaydırabilirsiniz.
| Google alanı | Shopify veya katalogdaki kaynak | Kabul kontrolü |
|---|---|---|
| id — ürün kimliği | Bağlantının oluşturduğu teklif kaydı | Aynı varyant güncelleniyor; başka kayda dönüşmüyor |
| item_group_id — ürün ailesi | Ana ürün ve seçenek ilişkisi | Sadece aynı ürünün gerçek varyantlarında ortak |
| title — başlık | Ürün adı ve ayırt edici seçenek | Ürün türü, renk veya beden açık; kampanya sloganı yok |
| description — açıklama | Doğrulanmış ürün bilgisi | Malzeme, kullanım ve paket içeriği seçilen ürünle tutarlı |
| link — ürün adresi | Müşterinin açacağı ürün/varyant sayfası | Aynı seçenek, fiyat ve satın alma yolu açılıyor |
| image_link — ana görsel | Varyanta atanmış gerçek ürün fotoğrafı | Gönderilen renk ve paket gösteriliyor |
| price — fiyat | İlgili ülkedeki satın alınabilir seçeneğin tutarı | Ürün sayfası ve ödeme yolundaki teklifle eşleşiyor |
| availability — bulunurluk | Satılabilirlik ve sipariş karşılama durumu | Ürün, sepet ve veride birbiriyle çelişmiyor |
| brand — marka | Ürünün gerçek markası | Satıcının adı yanlışlıkla üreticinin yerine geçmiyor |
| gtin, mpn — üretici kimlikleri | Üreticinin doğrulanmış ürün kaydı | Doğru ürün ve seçeneğe ait; tahmin edilmiş değer yok |
| color, size — renk, beden | Seçenek alanları | Tek satırda farklı satılabilir seçenekler birleştirilmemiş |
| google_product_category — Google kategorisi | Google sınıflandırması ve gerekiyorsa düzeltme | Mağaza koleksiyonu yerine doğru ürün sınıfı kullanılıyor |
Mağaza menüsündeki “Yeni gelenler” bir satış koleksiyonudur; Google ürün kategorisi değildir. Google ürünleri otomatik sınıflandırabilir; kategori alanı ilgili durumlarda sınıflandırmayı düzeltmek için kullanılır. Bütün ürünlere aynı kategori numarasını kopyalamayın.
Barkod ve üretici kodunda hangi kural geçerli?
GTIN, Global Trade Item Number; küresel ticari ürün numarasıdır. Aynı ticari ürünü satıcılar arasında tanımaya yarar. Üretici bir numara atamışsa tam o ürün ve varyantın numarasını kullanın. Kendi stok kodunuzu barkod alanına yazmak veya biçimi geçsin diye rastgele numara üretmek doğru değildir.
MPN, Manufacturer Part Number; üreticinin parça veya model kodudur. Üreticinin verdiği küresel numarası olmayan ürünlerde bu alanın gerekliliğini ayrıca inceleyin. Google’ın MPN belgesi, belirgin üretici kodu bulunmayan veya özel üretim ürünler için istisnaları da açıklar. Başka üreticinin ürününü satıyorsanız eksik kodu kendiniz icat etmeyin.
Dar ekranda tabloyu yana kaydırabilirsiniz.
| Ürünün durumu | Doğru yaklaşım | Kaçınılacak işlem |
|---|---|---|
| Üreticinin atadığı GTIN var | Üreticiden doğrulanan, doğru varyanta ait numarayı gönderin | Aynı numarayı bütün renklere ve bedenlere çoğaltmak |
| GTIN yok, marka ve gerçek üretici kodu var | Marka ile doğru MPN’yi kullanın; kategori gereğini kontrol edin | “Barkod yok” diye bütün kimlikleri yok saymak |
| Kendi markanızın üreticisisiniz, GTIN atanmamış | Kendi marka ve üretici kodu düzeninizi kurun; gerçek üretici sorumluluğuyla kullanın | Bir tedarikçinin markalı ürününe kendi markanızı yazmak |
| Gerçekten kimliksiz, tekil veya özel üretim ürün | Ürünün koşulunu doğrulayıp identifier_exists alanını buna göre yönetin | Eksik veri araştırmasını atlamak için tüm kataloğa false uygulamak |
Google’ın benzersiz ürün kimlikleri rehberi özel marka ürünlerini de ayırır. identifier_exists, “ürün tanımlayıcısı mevcut mu?” bilgisidir. Bu alanın koşulları gerçekten atanmış kimliği bulunmayan ürünler içindir. Ürünün kimliğini henüz bilmemeniz, kimliğinin hiç olmadığı anlamına gelmez.
Temsili varyant eşlemesi
Aşağıdaki marka, kodlar, tutarlar ve stok durumları tamamen temsili bir çalışma örneğidir. Gerçek barkod veya gerçek mağaza kaydı içermez. Örnek teklif kimlikleri kanalın otomatik kimlik biçimini temsil etmez. Üreticinin atadığı GTIN bulunan bir tişört ailesi varsayılmıştır; barkod değerleri özellikle yazılmamıştır. TRY, Türk lirasının para birimi kodudur.
Dar ekranda tabloyu yana kaydırabilirsiniz.
| Alan | Lacivert / M | Lacivert / L | Ekru / M |
|---|---|---|---|
| Marka | Örnek Dokuma | Örnek Dokuma | Örnek Dokuma |
| İç stok kodu | TSH-LCV-M | TSH-LCV-L | TSH-EKR-M |
| Merchant Center kaydı | ORNEK-TSH-LCV-M | ORNEK-TSH-LCV-L | ORNEK-TSH-EKR-M |
| Ürün grubu | TSH-01 | TSH-01 | TSH-01 |
| Başlık | Örnek Dokuma pamuklu tişört — Lacivert, M | Örnek Dokuma pamuklu tişört — Lacivert, L | Örnek Dokuma pamuklu tişört — Ekru, M |
| Fiyat | 690.00 TRY | 690.00 TRY | 720.00 TRY |
| Bulunurluk | in_stock | out_of_stock | in_stock |
| Ana görsel | Lacivert tişört | Lacivert tişört | Ekru tişört |
| Açılan seçenek | Lacivert / M, 690 TL | Lacivert / L, tükendi | Ekru / M, 720 TL |
| Üretici numarası | Lacivert M’nin doğrulanmış GTIN’i | Lacivert L’nin doğrulanmış GTIN’i | Ekru M’nin doğrulanmış GTIN’i |
Bu örnekte ekru varyantın farklı fiyatı vardır. Bütün satırlara ana ürünün başlangıç fiyatını göndermek yanıltır. Lacivert L tükenmişken M’nin stoğunu aileye genellemek de bulunurluk çelişkisi yaratır. Giyim ve aksesuar veri rehberi seçeneklerin ayrı kayıt olarak gönderilmesini ve görsel/adres uyumunu açıklar.
Başlık, görsel ve beden bilgisini birlikte hazırlayın
Başlıkta müşterinin aradığı ürünü ve seçeneği tanımlayın. “En iyi fırsat, kaçırma!” yerine ürün türü, doğrulanmış malzeme ve seçeneğin farkını kullanın. Açıklamayı başlığın tekrarına dönüştürmeyin; ürünün içeriğini ve kullanım sınırlarını anlatın. Kaynakta bulunmayan özelliği metni güçlendirmek için eklemeyin.
Ana görselde satılan ürünü açık gösterin. Ürüne ait olmayan renk, pakete dahil olmayan aksesuar veya yoğun kampanya yazısı veriyle görsel arasındaki ilişkiyi bozar. D2C Studio’nun hazırlık önerisi, gerçek ve yeterli çözünürlükte kaynak fotoğrafı kullanmak, mümkünse 1500 × 1500 piksel veya üzeri görsel hazırlamaktır; bu bütün ürünlere ait asgari şart ifadesi değildir. Biçim ve güncel sınırlar Google’ın görsel belgesinden kontrol edilir.
Ülke kuralını ürün kategorisi ve listeleme türüyle birlikte okuyun. Örneğin ücretsiz listelemelerde giyim ve ayakkabı beden bilgisi, giyim/aksesuar renk bilgisi için özel gereklilikler bulunur. “Türkiye’de reklam için zorunlu değil” cümlesiyle ücretsiz listelemenin alanını boş bırakmayın. Gereken alanı gerçek ürün bilgisiyle tamamlayın; her ürüne gelişigüzel bir yaş veya cinsiyet değeri atamayın. Kullandığınız veri yöntemi destekliyorsa Google’ın önerdiği variant_option, yani varyantı ayırt eden özellik alanını da değerlendirin. Kanalda bu alanın elle düzenlenebildiğini varsaymayın; renk ve bedenin işlenen sonuçta doğru olduğundan başlayın.
Fiyat ve stok değiştiğinde hangi kayıt güncellenir?
Google’daki in_stock, sipariş alınabilen ve teslim edilebilen ürünü; out_of_stock, satın alınamayan ürünü ifade eder. Ön sipariş ve sonradan tedarik durumlarının kendi alanları ve beklenen teslim tarihi koşulları vardır. Bulunurluk belgesi bu durumları ayırır. Shopify’da “stok bitince satışa devam” seçeneği bulunması tek başına Google’da nasıl bir teslimat sözü verildiğini açıklamaz.
Fiyat değişikliğinde mağaza, ürün kaynağı ve müşterinin ödeme yolunu beraber inceleyin. İndirim başka bir kupon koşuluna bağlıysa herkesin erişebildiği ürün fiyatı gibi göndermeyin. Bir alanı Merchant Center’da elle düzeltmeden önce kaynağı bulun; otomatik bağlantı sonraki güncellemede değişikliği geri getirebilir. Kanalın ürün düzenleme belgesi Shopify içindeki tekil ve toplu düzenlemeyi açıklar.
Yapılandırılmış veri, sayfadaki ürün bilgisinin makinelerin okuyabildiği biçimidir. Merchant Center bu bilgiden yararlanabilir. Ancak otomatik ürün güncellemeleri, düzenli kaynak güncellemesinin yerine geçmez. Mağaza ve veri bağlantısında farklı fiyat üreten temel sorunu çözmek gerekir.
Gönderim öncesi kabul listesi
Veri hazırlanmış fakat ürün hâlâ görünmüyorsa Shopping teşhis sırasını izleyin. Katalog ve mağaza çıktısındaki farklılıklar geliştirme gerektiriyorsa D2C Studio ile mevcut yapıyı paylaşabilirsiniz; önce hangi alanın hangi kaynaktan düzeltileceğini belirleyebiliriz.
